宁夏水产品加工联盟

公馆数据丨Chnbrand权威发布:2018中国品牌力指数(食品饮料细分品类排行榜)

快消品公馆2020-02-13 16:22:14


正文共:840 字 30 图

预计阅读时间: 3 分钟


———




中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand今日发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2018年全国消费者调查结果表明:


  • 品牌关系成为品牌力的关键决定力量。“好品牌”与“最好品牌”之间的根本差距在于品牌偏好,情感链接程度直接决定了消费者对于该品牌的终身价值。

  • 各行业品牌指标基准差异巨大。理解行业品牌环境,并关注其变化信号,是企业制定和调整品牌规划不可或缺的环节。以女鞋和女士护肤品行业的品牌力变迁为例,更直观地感受这个结论。

  • 品牌力监控是对品牌管理过程必要的反馈提取。一些品牌忽视持续下滑趋势最终失去第一称号,一些品牌的努力在C-BPI测算中体现,也有一些品牌的指标体系在发出警示信号,例如苹果手机。

  • 中国品牌稳中有升,中国汽车品牌在榜单上的进步值得关注。

  • 品牌关系的意义,很多企业主可以感知,但需要提醒的是,这种关注要从方法视角转移到战略视角,品牌与消费者的“关系”,不能仅仅停留在短期营销表达上。数字化营销所基于的短期关系速成假设,缺乏对人脑信息过滤模式和决策模式的理解。人对信息的记忆和提取模式,并非依照逐层推进的线性逻辑,而决策也非即时和理性的过程。

  • 品牌与消费者内在且长期的关系应如何建立,正是我们持续思考的问题。



C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究,是测定影响消费者购买行为的品牌力指数,是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。


作为一个连续的年度调查项目,C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果,帮助消费者做出明智的消费选择,助推企业建立品牌管理体系,实现品牌力提升。


dvdf


Chnbrand

2018年中国品牌力指数SM(C-BPI) 

细分品牌排行榜

(食品饮料版)

































来源:Chnbrand

整理:快消品公馆小编


往期回顾









与其走老思路,

不如碰撞点新思路!

快消品公馆-

周一 ~ 周六下午

我们不见不散!


Copyright © 宁夏水产品加工联盟@2017