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外网翻译 | 进口宠物食品在中国的困境,挑战大于机遇?

宠爱宠物2020-07-22 11:30:32

看过了很多国内的专家和数据团队对中国宠物食品市场的分析,你们会好奇,在国外宠物行业人的眼中,中国的宠物食品市场是什么样子的么?宠爱君今天为大家翻译了来自Petfood Industry主编Debbie Phillips-Donaldson的一篇文章,讲述了她眼中的中国宠物食品市场。


希望大家可以通过这篇译文,从不同的角度来看到国内宠物食品市场,也希望对宠物食品企业,以及从事宠物食品进口的公司有所帮助。

宠物食品的中国困境:挑战大于潜力?

中国的宠物食品市场是世界上增长最快的市场之一,销售额每年至少增长25% ,并承诺在一段时间内继续以同样的速度增长。 目前,只有2% 到4% 的中国人拥有宠物,这一比例随着收入的增加而不断增加,更多的人欢迎宠物进入他们的生活。 更多的人会开始购买商业宠物食品。


因此,很多中国以外的宠物食品公司认为这是一个非常有利的扩张机会,特别是在见证了大型跨国宠物食品公司的成功之后ーー想想玛氏(Mars)及其在中国的分支机构(Royal Canin,iams / eukanuba)、雀巢普瑞纳(Nestle Purina)、WELLNESS(Total Alimentos)和其他相似的企业——在中国取得了成功。


Mars在中国的工厂


然而,自从十多年前这些大公司在中国建立了业务(通常是通过组建本土合作伙伴、企业或部门,然后在那里建立自己的工厂) ,许多其他的宠物食品营销人员发现,在中国销售产品已经变得有些困难。 而一些中国的政策在五月初使这件事变得更加困难。


宠物食品出口挑战,漏洞被堵住


许多宠物食品公司可以分享他们多年来为了将产品运进中国而尝试和挣扎的故事。 今年在 Interzoo,我与一家丹麦宠物食品制造商进行了交谈,他表示,这需要5年时间,与其他国家的经历相比,这似乎很短暂。 考虑一下来自 Global Development and Management的 David Weil 的故事吧,它是一家美国公司,帮助宠物食品和宠物产品公司发展出口市场:


"我已经从事在中国注册食品这项工作15年了(或许是20年) 。 我已经提交了大量文件。 我花了好几天,甚至几个月,准备这些文件。 我会见了中国的注册公司。 我知道正式的法律要求是什么。 但是,我不知道直接向中国销售需要什么(我不是在谈论通过中国的自由贸易区销售 B2C)。 而且,我不知道有哪个美国品牌可以直接向中国出售,并且有一般的贸易许可证。  有人知道吗?"

Weil 4月份发表的评论意见的要点在于,尽管中国提供了巨大的机遇,但也带来了巨大的挑战。 或者,正如他所说:"中国市场是巨大的。 但是,如果你无法进入市场,市场就不是巨大的。"


中国政府通过消除weil提到的漏洞,通过自由贸易区向消费者(B2C)出售,进一步限制了获取途径。 一段时间以来,外国公司能够通过一种称为跨境电子商务的机制出售其产品(不仅仅是宠物食品) ,他们可以将产品发送到香港等自由贸易区,并通过中国电子商务平台发布在线消费者订单。 但现在不可以了: 从5月1日起,中国已经堵住了宠物食品和其他产品类别的漏洞。


即“加强对美国产商品自检自控事件”

事件详情请点击这里


据中国农业科学院饲料研究所副教授、农业和农村事务部的宠物食品和饲料项目的顾问Wang jinghan说,这一变化,至少适用于宠物食品,是因为5月1日新的宠物食品法规在中国生效。 他说:"如果没有在农业和农村事务部注册,来自中国以外(不仅仅是美国)的宠物食品,将不再允许中国消费者在2018年5月1日之后通过跨境电子商务购买。"


王先生没有详细说明新的规定,但他表示这是广泛的,包括宠物食品标签,包装,工厂,卫生标准,原材料等等。 他说:"这是中国第一部关于宠物食品的法律法规。"。 "中国宠物食品发展的一个里程碑。" (注意: 王先生将在8月21日于 Petfood Forum China 介绍新规定,同时介绍中国宠物食品行业的生产量和状况的最新情况。)


发展国内工厂,但是中国客户究竟想要什么?


王先生对于这一里程碑的评论,指出这种变化背后的主要原因: 中国正在努力帮助自己的宠物食品生产商发展和扩张。 根据 GfK 的数据,到2017年中期,国内生产商在中国宠物食品市场的份额上升到了26% ,增长的动力来自中国公司的高档宠物食品的销售, 预计这种情况将持续下去。


然而,根据品牌声誉和品质、营养和安全感,中国宠物主人仍然在中国以外的地方寻找宠物食品。 Epet.com 是中国宠物产品电子商务平台之一,最近在 Epet.com 设立了一个加拿大“展馆”,这也证实了这一点。 "Epet.com 是中国宠物食品行业的领先企业,展馆模式将通过提供高质量进口产品的官方渠道,帮助满足中国越来越有品牌意识的宠物主人的需求。"。 "通过这一战略,Epet.com 正在创建一个有利于消费者和外国品牌以及公司自身的平台。"


Epet.com加拿大展馆上线时,加拿大大使馆大师前来参观


新闻稿称,Epet.com 还与几个加拿大宠物食品品牌签署了"战略合作协议"。 值得注意的是,一些 Orijen (来自Champion Petfoods) ,Now Fresh (来自 Petcurean)和 Nutram ——已经通过一些分销模式在中国销售。


对美国宠物食品而言,这是一条艰难的路


Epet.com 表示,该公司将与加拿大的这一安排视为其新的商业模式,并计划与澳大利亚、新西兰和欧洲国家建立更多的国家"展馆"。 报告还提到了美国,但鉴于中美之间目前的贸易环境,这种做法现实吗?


尽管世界各地的许多宠物食品公司和品牌都在努力争取他们的产品在中国获得批准和注册销售,但是对于美国公司来说,正如 Weil 的评论所暗示的那样,对于美国公司来说,这似乎是件非常困难的事情。 美国政府一直在与美国宠物食品行业合作,以克服这些困难,并在中国建立市场准入渠道,但两国之间的贸易冲突可能对这种局面不利。


也许新的中国法规会提供一些清晰的信息,但它们可能会使宠物食品更难进入中国市场,迫使一些公司放弃在这个充满希望的市场上出售的任何策略或希望。




对于Petfood Industry主编Debbie Phillips-Donaldson所认为的,国外宠物食品进入国内变得越来越困难,对于国内的消费者和宠物食品企业来说,是好消息还是坏消息呢?在评论区留下你的看法吧~



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